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raihan khan
Jun 05, 2022
In Welcome to the Forum
根据周四的公告,包括 NBCUniversal、Fox 和 手机号码大全列表 内的网络联盟 OpenAP 正在引入一个集中式市场,让营销人员和代理商可以在传统电视和流媒体电视上购买视频广告。 OpenAP 2.0 由 Accenture 和 Comcast 的 FreeWheel 开发,将于 6 月开始 手机号码大全列表 测试,并计划在秋季推出。该联盟的新市场将实现自动化,并为广告买家提供统一的绩效报告,例如每千次展示费用和预估覆盖率。它还将提供一个选项,可以在每个发布商之间更细化地分解买方的媒体计划。但是,根据 Ad Age 的说法,它不包括实时竞价。 Dive Insight:自 2017 年成立以来,对该财团的主要批评围绕着购买库存的需求。 OpenAP 最初旨 简化针对竞争对手电视网络的特定受众的定位,但并未让 手机号码大全列表 广告商通过该系统购买广告时间。相反,他们必须完成与各个网络的交易。据 报道,OpenAP 2.0 将解决这个问题,让代理机构和营销人员在多个参与的发布商之间为线性和数字视 手机号码大全列表 频建立一致的受众细分,并通过从集中位置购买广告来激活这些受众。然而,该市场不包括哥伦比亚广播公司、迪士尼和华纳媒体等主要电视网络的库存,后者上周宣布在 AT&T 完成对时代华纳的收购后退出该财团,该公司后来更名为华纳媒体。时代华纳拥有 Turner,这是一个帮助 创建 OpenAP 并在收购后解散的业务部门。消息 手机号码大全列表 出之际,传统广播网络正努力提供更先进的广告功能,以更好地与广告巨头 Facebook 和 手机号码大全列表 谷歌竞争,让广告商更容易瞄准特定受众。此外,随着联网电视和 OTT 流媒体观众的增长,广告商正在寻找跨观看渠道有效部署活动的方法,这目前是一个挑战。随着网络试图适应剪线等消费者趋势,OpenAP 2.0 等解决方案承诺提供更精细的观众定位、可寻址性和跨网络媒体规划和购买。 ——娜塔莉·科尔顿@natalie_koltun
高级电视联盟 通过集中 手机号码大全列表 content media
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